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取名绝对是个技术活，烧脑，现在很多年轻家长将给婴儿起名字，看得比生孩子还难！

小袁生了个大胖小子，名字没取定，虽然小袁也抓耳挠腮想了好几个，家里长辈都没能一致认可，特别是岳父大人那一关，一直没过，因此一直就悬着，眼看明天就要摆满月酒了，只好求助骡子这位取名大师。

骡子没好气：“你老婆叫什么名字？”

小袁：“钟秋洁。”

骡子：“这就行了，我取个名，保证你岳父大人无话可说！”

小袁：“那快取来！”

骡子：“袁枭杰！”

当然，这只是个段子，事实上人们取名字，还是蛮讲究的。

比如武则天，荣登大位之后，就给自己取了个号““曌”，日月空明之意，凸显自己的神圣地位和权力至高无上，同时也希望自己与天地同寿，与日月争辉。

“介石”这个名字，则来自《周易》里头的《豫卦》：中正自守，其介如石。意思是说，做人须有坚定的操守，心志要像磐石一样不可动摇。不能每天沉迷于享受，要严于自律。

巧的是，“润之”这个名字，同样来自《周易》，只不过是孔子对《周易》作出的注解《系词》：鼓之以雷霆，润之以风雨。意思是做人需要刚柔兼济，语义富具辩证思维。

《周易》乃群经之首，可见，给人取名这件事，人们十分隆重：短短的两三个字，取自经典，字义饱含美好寓意，是伴随一生的激励。现在网络上已经有很多专业从事取名的网站，给婴儿起名、店名，企业名，楼盘名，等等。不过，起这些名字，都没有太多的风险。重名啊，近似啊，你叫普京或特朗普都没人找你麻烦。

人们的名字，是有姓和名区别的。还好，人们的姓氏一般是不会随意改的，难只难在取名。

而有种名字，姓和名，都难！那就是企业的网络域名！

当今世界，人们对网络的利用，已经浸润到了生活的每一个角落，网络域名，是消费者上网寻找产品和服务的入口，必经之道！网络域名的意义，非比从前。这个名字取得好，则易记易传播，节省推广费用。取得不好，则会成为品牌推广的一大障碍！因此，商家、企业网络域名的取名，意义重大！

网络域名如：

我们假设定义它前面是名字，

后头是姓。姓

，就是顶级域。

首先看，企业注册域名，取名的最理想目标是与商标一致，这样，从品牌建设的角度来看，消费者易记忆，好传播。

取域名难不难？诸位参看本人写的前文《连妖界词都抢注光了的域名界，想做个官网太难了！》。这个难，是因为传统顶级域的全球首发优势，培养了人们的使用习惯，因此，所有人都抢着跟它姓。同时因为开放注册，先注先得，引发了全球的炒作和囤积，持续几十年的炒作和囤积之下，传统顶级域的资源接近匮乏了。因此，如今的企业，想在传统顶级域注册到与商标同名，或高度近似的名字，已经极有难度，几乎不可能了。

怎么办？除了被动回购，已经只有“改姓”这一条路！现在我们看看，有多少姓氏可以选择！

基于域名的囤积和炒作趋势，其实早在1998年，中国学者就在世界知识产权大会（日本举行）上呼吁推动域名系统的改造[1]，建立一种允许全世界所有民族以自已民族语言构造internet网络域名的机制。日本率先开始试验，中国自2000年1月开始中文域名注册的试验。据统计，到今天为止（2019年11月份），全球顶级域数量高达1574个，中文顶级域也有崭露头角，但是，绝大多数新顶级域的推出，缺乏科学的理念和管理原则，绝大数是无意义（meaningless）顶级域！无法诱发消费者联想、归类、识别的，都可以统称无意义顶级域。哪些还算勉强有意义，聪明的读者，你有没有办法一秒钟挑出来？

很简单，基本上有意义的，都还算有商业价值，它一定出现在注册商网页上，比如万网等注册机构网页。

我们现在去看看万网，都列出了哪些顶级域！

下拉，显示有新的

万网没有显示出来的顶级域，我们是不是可以认为，基本没有太多注册的意义了？!

当然是这样，否则我想，万网等注册机构是会把它们放到台面上让公众注册的。

万网罗列出来，推荐给大家注册的，总共只有上图所示，总共54个顶级域！

顶级域的分类依据很多，比如代表商业、代表地区或国家、代表高端、代表网络提供商、代表各种组织、代表颜色、代表人……等等，这些，我们仍然可以参看万网给出的单个域名定义。

我相信，这个定义是相对科学的。诸位有没有看出来，这些分类和定义，有一个致命缺点：没有约束力！不具备强制约束力、不具备法律效力，是这些分类显得无足轻重的主要原因。

但是，我们还必须得选一个，来注册！

如何选？重要的参照，好像只有一个，就是这个“姓氏“的意义，能否与你的商标、行业接近。仅从字义上理解，看上去有几个对商家而言是略为靠谱的，比如cn、shop、mobi、pub、VIP、work、公司、商标，等等。诸位有没有看出来，这些词，只从字面上理解，也只是有地域或行业属性，少有约束力，仅“.商标”是一个法律辞汇。

Shop 和“网店”、公司，乍一看上去，好象和经济活动有紧密的关联，选它？

但是他们对重名、近似、抢注仍然没有限制。企业依此注册的域名，不具备区别性、显著性。同样不利于消费者记忆、在网络上准确快速找到你。

行业属性、关联性、联想力、显著性、区别性、独创性、独占权利、法律上的保护意义……这几点浮现在你的选择之中，好选吗？

有点乱，仍然是难以抉择对不对？选哪个？跟谁姓？！

你做官网，购域名，是不是为了品牌传播？是不是为了别人记住你商标？那我们为什么不强调域名与的商标的关联性？

这个角度考虑，是不是”.商标”顶级域，成了最贴切的选择？

再告诉您一个小秘密，一定能帮您下定决心，秒选！

“.商标”这个中文顶级域，自具严格的注册资格审查流程，由全球知名知识产权专家团队组成的政策委员会把关审核，付费不一定能注册，想注册点商标，必须拥有商标权利作为前提！

点商标这个顶级域，把商标在线下拥有的权利，完完整整延续到线上，严格审查，严格保护你企业的商标权！

在这儿，你可以匹配到与你商标完全一致的名字，品牌传播无障碍！

在这儿，无人可以抢注你的商标词！

合法性、显著性、区别性全具备，一旦拥有，全球适用。

在这儿，有大量品牌已经进驻，或正在进驻的路上！点商标生态正在形成！

点商标的好处，远不止这些！

欲了解更多详情，请搜索“点商标”公众号、官网。感谢阅读，如果您认可本文观点，请转发，谢谢！

附注[1]：《域名知识产权保护》，陶鑫良、程永顺、张平主编。知识产权出版社。

原创：古藏万一

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